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“到2020年，中国户外运动市场总规模要达到9000亿元。”

这是2016年底，国家体育总局发布的“水、陆、空”户外运动发展规划为中国户外市场勾画的一个繁盛蓝图。

未来是光明的，然而前路并非一片坦途。2017年第一季度刚结束不久，在不少中国户外品牌的季度业绩报告中，公司的净利润数据却并不乐观，部分甚至出现了明显下滑。

事实上，在2017年初发布的《2016年中国户外用品市场调研报告》中显示，尽管中国的户外运动发展迅勐，但由于实体零售业下滑，全行业增速放缓，市场竞争逐渐加剧。

在户外运动市场面临消费转型的重要时期，户外运动品牌如何提升价值，或许已经不能只靠几件装备这么简单了。